Faktory ovlivňující konkurenceschopnost a výkonnost konkrétní firmy

Abstract

Diplomová práce se zabývá identifikací a analýzou klíčových faktorů ovlivňujících konkurenceschopnost a výkonnost konkrétní firmy. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, představeny metody hodnocení konkurenceschopnosti a výkonnosti a popsány nástroje využitelné při analýze. Praktická část je zaměřena na analýzu společnosti Propagační podnik Hradec Králové s.r.o., kde jsou s využitím nástrojů jako PESTLE analýza, Porterův model pěti sil a Balanced Scorecard identifikovány hlavní silné a slabé stránky podniku. Na základě výsledků analýzy jsou navržena doporučení pro zvýšení konkurenceschopnosti a optimalizaci výkonnosti firmy v souladu s jejím strategickým směřováním.