Publikace: Analýza účinnosti marketingových kampaní na sociálních sítích
Diplomová práceopen accessNačítá se...
Datum
Autoři
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Tato diplomová práce se zabývá analýzou účinnosti marketingových kampaní na sociálních sítích pro firmu Lyžebraní. Práce shrnuje současné přístupy k hodnocení účinnosti online marketingových kampaní a popisuje využití procesního rámce CRISP-DM při datové analýze marketingových dat. V rámci tohoto přístupu byly využity analytické metody jako je korelační analýza, analýza hlavních komponent, shluková analýza, vícenásobná lineární regrese, predikce sezónnosti s využitím modelu Prophet a analýza sentimentu textových komentářů. Výstupem práce jsou doporučení pro zlepšení budoucích marketingových aktivit, která vycházejí ze získaných poznatků z provedených analýz.
Popis
Klíčová slova
digitální marketing, sociální sítě, analýza hlavních komponent, shluková analýza, vícenásobná lineární regrese, predikce sezónnosti, analýza sentimentu, digital marketing, social media, principal component analysis, cluster analysis, multiple linear regression, seasonality prediction, sentiment analysis