Digitální knihovna UPCE přechází na novou verzi. Omluvte prosím případné komplikace. / The UPCE Digital Library is migrating to a new version. We apologize for any inconvenience.

Publikace:
Antropologie Reklamy: Sociokulturní konstrukce vazeb mezi uživateli a produkty společnosti Apple

Bakalářská práceopen access
Náhled

Soubory

Plný text práce (459.7 KB)
Posudek vedoucího práce (76.1 KB)
Posudek oponenta práce (18.38 KB)

Datum

2025

Autoři

Název časopisu

ISSN časopisu

Název svazku

Nakladatel

Univerzita Pardubice

Výzkumné projekty

Organizační jednotky

Číslo časopisu

Abstrakt

Tato bakalářská práce se věnuje antropologickému zkoumání značky Apple, přičemž propojuje teoretické rámce (zejména kulturní branding a ekonomickou antropologii) se třemi výzkumnými metodami: kvantitativním výzkumem se 154 respondenty, kvalitativním výzkumem formou rozhovorů se zaměstnanci Apple Store a autoetnografickou reflexí autora jako dlouholetého uživatele. Práce sleduje, jak Apple prostřednictvím reklamy vytváří emocionální a symbolické vazby se svými uživateli a jak značka funguje jako kulturní ikona, nikoliv pouze technologická firma.

Popis

Klíčová slova

Apple, reklama, antropologie, kulturní branding, autoetnografie, identita, spotřební chování, Apple, advertising, anthropology, cultural branding, autoethnography, identity, consumer behavior

Citace

Permanentní identifikátor

https://hdl.handle.net/10195/84758

Kolekce

Bakalářské práce / Bachelor's works KSV FF (Bc.)
Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses, dissertations, etc.

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By