Využití marketingové komunikace pro akvizici nových zákazníků národního dopravce České dráhy, a.s.

Panušková, Hana

Publikace:
Využití marketingové komunikace pro akvizici nových zákazníků národního dopravce České dráhy, a.s.

Diplomová práceEmbargo

dc.contributor.advisor	Chocholáč, Jan
dc.contributor.author	Panušková, Hana
dc.contributor.referee	Vlažná, Radka
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.date.accessioned	2025-07-07T07:37:52Z
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-05-07
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací pro akvizici nových zákazníků národního dopravce České dráhy, a.s. V první kapitole je teoreticky vymezena zkoumaná problematika. Ve druhé kapitole je zpracována analýza stávajícího stavu včetně identifikace cílových skupin marketingové komunikace. Ve třetí kapitole je navržena marketingová komunikace pro akvizici nových zákazníků národního dopravce České dráhy, a.s., která je následně ve čtvrté kapitole zhodnocena.	cze
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on marketing communication aimed at acquiring new customers for the national railway operator, České dráhy, a.s. The first chapter provides a theoretical framework for the topic. The second chapter includes an analysis of the current state, including the identification of target groups for marketing communication. In the third chapter, a marketing communication strategy for customer acquisition is proposed, specifically tailored to České dráhy, a.s., and this proposal is evaluated in the fourth chapter.	eng
dc.description.defence	Diplomantka přednesla ucelenou a logicky uspořádanou obhajobu své diplomové práce. V ní dokázala přesvědčivým způsobem obhájit závěry svých řešení. Na poznámky, resp. připomínky oponenta reagovala správně a v plném rozsahu je zodpověděla. U doplňkových otázek prokázala schopnost logického myšlení, pohotové reakce, jasného a srozumitelného vysvětlení.	cze
dc.description.department	Dopravní fakulta Jana Pernera	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	70 str.
dc.identifier.stag	51020
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/85252
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Práce bude přístupná od 06.06.2028	cze
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	osobní železniční doprava	cze
dc.subject	komunikační kampaň	cze
dc.subject	akvizice zákazníků	cze
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	passenger railway transport	eng
dc.subject	communication strategy	eng
dc.subject	acquisition of new costumers	eng
dc.thesis.degree-discipline	Dopravní management, marketing a logistika	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Dopravní fakulta Jana Pernera	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Technologie a management v dopravě	cze
dc.title	Využití marketingové komunikace pro akvizici nových zákazníků národního dopravce České dráhy, a.s.	cze
dc.title.alternative	The Use of Marketing Communication for Acquiring New Customers by the National Carrier České dráhy, a.s.	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication