Abstrakt:
Práce se zaměřuje především na výzkum marketingové komunikace ve státním podniku Vojenské lesy a statky ČR. Mimo výzkumu v konkrétním podniku se práce zabývá i marketingovým mixem a nejvíce částí marketingové komunikace. Marketingovou ko-munikaci dále člení na její cíle, různé komunikační strategie, procesy, formy a komunikační systémy. Praktická část se skládá především ze zpracování dotazníků navržených za účelem charakteristiky zvoleného podniku z hlediska marketingu a marketingové komunikace. V práci je stručně charakterizován podnik jako celek.
