Tématem této bakalářské práce je komunikační mix ve společnosti ZETR Stavební
prvky, s. r. o..
V teoretické části nejprve vysvětluji jednotlivé nástroje komunikačního mixu, hodnotím
jejich účinnost a mapuji názory jednotlivých odborníků na tuto problematiku.
Praktická část je zaměřena na současný vývoj komunikace v obchodu a na analýzu
komunikačního mixu firmy ZETR Stavební prvky, s. r. o. se zaměřením na hlavní a pro
firmu strategický nástroj komunikačního mixu – osobní prodej.