Digitální knihovna UPCE přechází na novou verzi. Omluvte prosím případné komplikace. / The UPCE Digital Library is migrating to a new version. We apologize for any inconvenience.

Publikace:
A comparative analysis of direct marketing strategies used by retail chains in the Pardubice Region

Konferenční objektopen accesspeer-reviewedpostprint
Zobrazit minimální záznam
dc.contributor.authorChocholáč, Jancze
dc.date.accessioned2019-05-22T04:16:54Z
dc.date.available2019-05-22T04:16:54Z
dc.date.issued2017eng
dc.description.abstractThe purpose of this paper is to analyse and compare some marketing strategies of direct marketing from the perspective of retail chains in the Pardubice region in selected period. Direct marketing is one of the most popular forms of communication mix used by retail chains in the Czech Republic, although prospectuses of each retail chain are very different. The aim of this paper is to compare and analyse prospectuses used by selected retail chains in the Pardubice region and imply some innovation for management of direct marketing strategies used by retail chains.eng
dc.description.abstract-translatedCílem článku je analyzovat a porovnat marketingové strategie přímého marketingu z hlediska maloobchodních řetězců v pardubickém regionu ve vybraném období. Přímý marketing je jednou z nejoblíbenějších forem komunikačního mixu používaného maloobchodními řetězci v České republice, ačkoliv letáky každého maloobchodního řetězce jsou velmi odlišné. Cílem tohoto článku je porovnat a analyzovat letáky používané vybranými maloobchodními řetězci v pardubickém regionu a definovat některé inovace pro řízení strategií přímého marketingu používaných maloobchodními řetězci.cze
dc.eventInnovation Management, Entrepreneurship and Sustainability 2017 (25.05.2017 - 26.05.2017, Praha)eng
dc.formatp. 93-102eng
dc.identifier.doi10.18267/pr.2017.svo.2216.6eng
dc.identifier.isbn978-80-245-2216-6eng
dc.identifier.obd39878842eng
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10195/72255
dc.identifier.wos000427316100008
dc.language.isoengeng
dc.peerreviewedyeseng
dc.publicationstatuspostprinteng
dc.publisherOeconomicaeng
dc.relation.ispartofProceedings of the 5th International Conference Innovation Management, Entrepreneurship and Sustainabilityeng
dc.rightsopen accesseng
dc.subjectcommunication mixeng
dc.subjectdirect marketingeng
dc.subjectretail chaineng
dc.subjectkomunikační mixcze
dc.subjectpřímý marketingcze
dc.subjectmaloobchodní řetězeccze
dc.titleA comparative analysis of direct marketing strategies used by retail chains in the Pardubice Regioneng
dc.title.alternativeKomparativní analýza strategií přímého marketingu využívaných maloobchodními řetězci v regionu Pardubicecze
dc.typeConferenceObjecteng
dspace.entity.typePublication

Soubory

Původní svazek

Nyní se zobrazuje 1 - 1 z 1
Náhled
Název:
A_COMPARATIVE_ANALYSIS_OF_DIRECT_MARKETING.pdf
Velikost:
194.6 KB
Formát:
Adobe Portable Document Format
A_COMPARATIVE_ANALYSIS_OF_DIRECT_MARKETING.pdf (194.6 KB)

Kolekce

Publikační činnost akademických pracovníků UPCE / UPCE Research Outputs
Publikační činnost akademických pracovníků DFJP / DFJP Research Outputs