Digitální knihovna UPCE přechází na novou verzi. Omluvte prosím případné komplikace. / The UPCE Digital Library is migrating to a new version. We apologize for any inconvenience.

Publikace:
Marketingový mix vybraného B2B podniku

Bakalářská práceopen access
Zobrazit minimální záznam
dc.contributor.advisorMlázovský, Martin
dc.contributor.authorKollertová, Eliška
dc.date.accepted2025-05-28
dc.date.accessioned2025-06-23T08:58:28Z
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-04-24
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu vybraného podniku působícího v segmentu B2B. Cílem této práce je doporučit dílčí úpravy marketingové strategie vybraného B2B podniku na základě analýzy jeho marketingového mixu a následné komparace s konkurencí. Úvodní část práce představuje teoretická východiska marketingového řízení v B2B prostředí, přičemž vychází z odborné literatury autorů jako Kotler, Keller, Foret či Přikrylová. Dále se práce zaměřuje na podrobnou analýzu jednotlivých složek marketingového mixu podniku, přičemž využívá také PESTLE analýzu pro zhodnocení vnějších faktorů a SWOT analýzu pro posouzení vnitřních silných a slabých stránek. Součástí je také komparace s vybranými konkurenčními subjekty, která umožňuje lépe vyhodnotit efektivitu současné strategie. Výstupem práce jsou konkrétní návrhy na dílčí úpravy marketingové strategie, které mohou podniku pomoci zvýšit efektivitu jeho marketingových aktivit a lépe reagovat na potřeby trhu.cze
dc.description.abstract-translatedThis bachelor's thesis focuses on the analysis of the marketing mix of a selected company operating in the B2B segment. The aim of this thesis is to recommend partial adjustments to the marketing strategy of the selected B2B company based on an analysis of its marketing mix and a subsequent comparison with competitors. The introductory part of the thesis outlines the theoretical foundations of marketing management in the B2B environment, drawing on academic literature by authors such as Kotler, Keller, Foret, and Přikrylová. The thesis then examines the individual elements of the company's marketing mix in detail, employing a PESTLE analysis to evaluate external factors and a SWOT analysis to assess internal strengths and weaknesses. A comparison with selected competing companies is also included, allowing for a better evaluation of the current strategy's effectiveness. The outcome of the thesis consists of specific recommendations for partial modifications to the marketing strategy, which may help the company increase the effectiveness of its marketing activities and better respond to market needs.eng
dc.description.defenceStudentka přednesla obhajobu práce s názvem: Marketingový mix vybraného B2B podniku. Cílem práce je doporučit dílčí úpravy marketingové strategie vybraného B2B podniku na základě analýzy jeho marketingového mixu a následné komparace s konkurencí. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího bakalářské práce: Otázka 1.:V rámci analýzy marketingového makroprostředí se ve své práci zabýváte i rychle postupující digitalizací a snižující se potřebou kancelářských potřeb v korporátní sféře (paperless office). Je podle Vašeho názoru vhodné pro Vámi vybranou společnost diverzifikovat své aktivity i do oblasti digitálních služeb? Pokud ano, uveďte, do jakých konkrétně. Otázka 2.:Jednou z WO strategií, které ve své práci navrhujete je využití influencer marketingu ; můžete tuto možnost blíže popsat v kontextu Vámi vybrané firmy/ odvětví? Studentka na otázky reagovala. Následně byl během rozpravy položen doplňující dotaz: Otázka 3.: Na základě čeho jste dospěla k závěrům SWOT analýzy? Studentka na otázku reagovala.cze
dc.description.departmentFakulta ekonomicko-správnícze
dc.description.gradeDokončená práce s úspěšnou obhajoboucze
dc.format64 s.
dc.identifier.stag49161
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10195/84659
dc.language.isocze
dc.publisherUniverzita Pardubicecze
dc.rightsBez omezení
dc.subjectB2Bcze
dc.subjectcenacze
dc.subjectdistribucecze
dc.subjectkonkurenční analýzacze
dc.subjectmarketingová strategiecze
dc.subjectmarketingový mixcze
dc.subjectpodniková optimalizacecze
dc.subjectproduktycze
dc.subjectpropagacecze
dc.subjectB2Beng
dc.subjectbusiness optimizationeng
dc.subjectcompetitive analysiseng
dc.subjectdistributioneng
dc.subjectmarketing mixeng
dc.subjectmarketing strategyeng
dc.subjectpriceeng
dc.subjectproductseng
dc.subjectpromotioneng
dc.thesis.degree-disciplineManagement podnikucze
dc.thesis.degree-grantorUniverzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správnícze
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcze
dc.titleMarketingový mix vybraného B2B podnikucze
dc.title.alternativeMarketing Mix of the selected B2B companyeng
dc.typebakalářská prácecze
dspace.entity.typePublication

Soubory

Původní svazek

Nyní se zobrazuje 1 - 2 z 2
Náhled
Název:
KollertovaE_MarketingovyMix_MM_2025.pdf
Velikost:
1.03 MB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
Plný text práce
Plný text práce (1.03 MB)
Náhled
Název:
MlazovskyM_MarketingovyMix_EK_2025.pdf
Velikost:
160.31 KB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
Posudek vedoucího práce
Posudek vedoucího práce (160.31 KB)

Kolekce

Bakalářské práce / Bachelor's works ÚPEM FES (Bc.)
Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses, dissertations, etc.