Marketingový mix vybraného B2B podniku

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu vybraného podniku působícího v segmentu B2B. Cílem této práce je doporučit dílčí úpravy marketingové strategie vybraného B2B podniku na základě analýzy jeho marketingového mixu a následné komparace s konkurencí. Úvodní část práce představuje teoretická východiska marketingového řízení v B2B prostředí, přičemž vychází z odborné literatury autorů jako Kotler, Keller, Foret či Přikrylová. Dále se práce zaměřuje na podrobnou analýzu jednotlivých složek marketingového mixu podniku, přičemž využívá také PESTLE analýzu pro zhodnocení vnějších faktorů a SWOT analýzu pro posouzení vnitřních silných a slabých stránek. Součástí je také komparace s vybranými konkurenčními subjekty, která umožňuje lépe vyhodnotit efektivitu současné strategie. Výstupem práce jsou konkrétní návrhy na dílčí úpravy marketingové strategie, které mohou podniku pomoci zvýšit efektivitu jeho marketingových aktivit a lépe reagovat na potřeby trhu.