Ad-thropology: etnografický výzkum reklamních agentur

Nekoranec, Pavel

Publikace:
Ad-thropology: etnografický výzkum reklamních agentur

Diplomová práceOmezený přístup

dc.contributor.advisor	Tošner, Michal
dc.contributor.author	Nekoranec, Pavel
dc.contributor.referee	Samek, Tomáš
dc.date.accepted	2015
dc.date.accessioned	2015-08-10T07:50:52Z
dc.date.available	2015-08-10T07:50:52Z
dc.date.embargo	2015-03-31	cze
dc.date.issued	2015
dc.description.abstract	Práce se věnuje multi-lokálnímu etnografickému výzkumu v reklamních agenturách ve Slovinsku. Cílem práce je analýza sociálních praktik a vzájemných vazeb mezi aktéry během procesu vytváření reklamní kampaně. Použitím konceptů sociálního kapitálu, knowledge a impression managementu autor navazuje na stávající výzkumy antropologů de Waal Malefyta, Moerana či Moraise. Výzkum byl prováděn zejména formou zúčastněného pozorování a autor tím získal přímou zkušenost s tvorbou reklamní kampaně ve čtyřech reklamních agenturách v hlavním městě Slovinska. Forma etnografického výzkumu tudíž poskytla možnost sledování diskursivních, ekonomických a sociálních vazeb v prostředí reklamního průmyslu této země formou osobní zkušenosti, kterou autor reflektuje.	cze
dc.description.abstract-translated	My thesis deals with multi-local ethnographic research in advertising agencies in Slovenia. The aim of the work is the analysis of social praxis and mutual ties between actors during the process of creating advertising campaigns. By using the concept of social capital, knowledge and impression management, the author follows the current work of anthropologists such as de Waal Malefit, Moeran or Moraise. This research was provided particularly in the form of participant observation and the author had the opportunity of working directly on advertising campaigns with four advertising agencies in the Capital city of Slovenia. Forms of ethnographic research provide the possibility of observing discursive, economic and social ties within the environment of the advertising industry of this country due to forms of personal experience, reflected by the author of this thesis.	eng
dc.description.defence	Veducí práce dr. Tošner i oponent práce Mgr. Samek navrhuje hodnocení stupněm výborně. Kandidát uspokojivě reagoval na podněty oponenta i vedoucího.	cze
dc.description.department	Katedra sociálních věd	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	98 s.	cze
dc.format.extent	2553268 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)	cze
dc.identifier.signature	D33106	cze
dc.identifier.stag	23062	cze
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/60627
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Pouze v rámci univerzity	cze
dc.subject	advertising
dc.subject	ethnographic research
dc.subject	advertising agency
dc.subject	social capital
dc.subject	impression management
dc.subject	knowledge management
dc.subject	gender
dc.subject	reklama
dc.subject	etnografický výzkum
dc.subject	reklamní agentura
dc.subject	sociální kapitál
dc.thesis.degree-discipline	Sociální antropologie	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta filozofická	cze
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cze
dc.thesis.degree-program	Sociologie	cze
dc.title	Ad-thropology: etnografický výzkum reklamních agentur	cze
dc.title.alternative	Ad-thropology: ethnography of the advertising agencies	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication