Bakalářská práce se zaměřuje na komplexní strategickou analýzu společnosti NEW YORKER CZ, s. r. o., která se specializuje na prodej oděvů a módních doplňků. V první části práce jsou definovány základní pojmy z oblasti strategické analýzy a podrobně rozebrány analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. Druhá část práce se zaměřuje na konkrétní aplikaci vybraných analýz na vybranou společnost. Závěrečná část práce pak obsahuje zhodnocení dosažených výsledků a formulaci návrhů na zlepšení.