Návrh komunikačního mixu podniku

Běhounková, Anna

dc.contributor.advisor	Jonášová, Hana
dc.contributor.author	Běhounková, Anna
dc.date.accessioned	2023-08-15T07:58:52Z
dc.date.available	2023-08-15T07:58:52Z
dc.date.issued	2023
dc.date.submitted	2023-04-25
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/81661
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá komunikačním mixem vybraného podniku. V úvodu jsou představeny jednotlivé nástroje marketingové komunikace, kterými je reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing včetně nových trendů. Navazující část práce se zaměřuje na zhodnocení komunikačního mixu vybraného podniku prostřednictvím analýz, mezi které patří SWOT analýza, BCG matice, Porterova analýza pěti sil a PESTE analýza. V závěrečné části jsou navržena doporučení ke zlepšení stávajícího komunikačního mixu daného podniku včetně stanovení rozpočtu.	cze
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cze
dc.subject	marketingový mix	cze
dc.subject	komunikační mix	cze
dc.subject	reklama	cze
dc.subject	osobní prodej	cze
dc.subject	internetový marketing	cze
dc.subject	podpora prodeje	cze
dc.subject	public relations	cze
dc.subject	přímý marketing	cze
dc.subject	marketing	eng
dc.subject	marketing mix	eng
dc.subject	communication mix	eng
dc.subject	advertising	eng
dc.subject	personal selling	eng
dc.subject	internet advertising	eng
dc.subject	sales promotion	eng
dc.subject	public relations	eng
dc.subject	direct marketing	eng
dc.title	Návrh komunikačního mixu podniku	cze
dc.title.alternative	Corporate communication mix proposal	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.date.accepted	2023-06-06
dc.description.abstract-translated	This master thesis deals with the communication mix of a selected company. The introductory defines the individual marketing communication tools, which are advertising, sales promotion, public relations, direct marketing including new trends. The following part focuses on the selected company evaluation of the communication mix through analyses which include SWOT analysis, BCG matrix, Porter's five forces analysis and PESTE analysis. In the final part, recommendations are proposed to improve the current communication mix of the company icluding budget determination.	eng
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.defence	Studentka přednesla téma své DP Návrh komunikačního mixu podniku Vedoucí DP nemá otázky. Otázky oponenta DP: 1. Nepodařilo se vám zjistit proč majitelka v současné době setrvává na stávající strategii marketinkové komunikace? 2. Zaujal mne váš návrh na změnu barevnosti loga. Je to pouze váš pocit, nebo to máte podložené například z rešerší stránek konkurence? 3. Služby, které jsou firmou nabízeny, dělíte na dva trhy. Kdybyste měla doporučit časový harmonogram vašich návrhů z pohledu typu trhu, na který byste se zaměřila dříve nebo více, a jak? 4. Kde by mohla být, podle vás, rychlejší návratnost investic do podpory prodeje (pokud to dokážete na základě relevantních informací odhadnout). Otázky a připomínky komise: 1. Jak vypadá původní logo, u kterého navrhujete změnu barev? Zdůvodněte jeho neuvedení v práci. 2. Jaký poměr příjmů mají B2B a B2C trhy? 3. Jak jste hodnotila efektivnost komunikačního mixu? Jaká jste k tomu použila data? Studentka na otázky reagovala, s ohledem na hloubku provedené analýzy komise ohodnotila práci známkou D.	cze
dc.identifier.stag	45113
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze