Tato diplomová práce se zabývá komunikačním mixem vybraného podniku. V úvodu jsou představeny jednotlivé nástroje marketingové komunikace, kterými je reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing včetně nových trendů. Navazující část práce se zaměřuje na zhodnocení komunikačního mixu vybraného podniku prostřednictvím analýz, mezi které patří SWOT analýza, BCG matice, Porterova analýza pěti sil a PESTE analýza. V závěrečné části jsou navržena doporučení ke zlepšení stávajícího komunikačního mixu daného podniku včetně stanovení rozpočtu.