Marketingová analýza a návrh strategie pro firmu Radiálka s.r.o.

Zhánělová, Petra

dc.contributor.advisor	Nagyová, Jana
dc.contributor.author	Zhánělová, Petra
dc.date.accessioned	2014-03-07T14:07:29Z
dc.date.available	2014-03-07T14:07:29Z
dc.date.issued	1999
dc.identifier	Univerzitní knihovna (archiv)	cze
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10195/54535
dc.description.abstract	Základním posláním této diplomové práce bylo zpracování marketingové analýzy a navržení strategie, která by byla použitelná pro zasilatelskou firmu Radiálka s.r.o., jako poskytovatele přepravních služeb. Teoretická část představuje určitý znalostní potenciál v oblasti marketingu, jehož osvojení je nezbytným předpokladem pro zvládnutí vytýčeného cíle této práce. Analytická část se orientuje na poznání současného stavu na trhu přepravních služeb, identifikaci základních trendů okolí a posouzení vnitřní situace firmy. Podklady pro tuto analýzu byly interní materiály firmy, informace získané na základě rozhovorů s pracovníky společnosti, samostatně pozorované skutečnosti a poznatky získané z externích zdrojů. Na základě této marketingové analýzy současného stavu firmy Radiálka s.r.o., bylo možné posoudit silné a slabé stránky podniku, včetně identifikace hrozeb a příležitostí, vyskytujících se na přepravním trhu (za použití tzv. Analýzy SWOT). Toto posouzení a návrh vhodné marketingové strategie je již obsahem poslední části této práce. Navržená strategie je doplněna stručných ekonomickým zhodnocením navrhovaných propagačních aktivit. Zvážení jednotlivých návrhů managementem firmy je předpokladem pro rozhodnutí o jejich možné aplikaci.	cze
dc.format	112 s.	cze
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.subject	marketingová analýza	cze
dc.subject	marketingová stategie	cze
dc.subject	zasilatelská firma	cze
dc.subject	marketing analysis	eng
dc.subject	marketing strategy	eng
dc.subject	forwarding company	eng
dc.title	Marketingová analýza a návrh strategie pro firmu Radiálka s.r.o.	cze
dc.title.alternative	Marketing analysis and strategy for Radiálka s.r.o.	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.date.accepted	1999
dc.description.abstract-translated	The fundamental target of the thesis was elaboration of marketing analysis and assignation of strategy applicable on forwarding agency Radiálka s.r.o. The theoretical part of my thesis represents a knowledge potential in the field of marketing. Understanding of the theoretieal section is a necessary premise to master the given goal. The analytical part concentrates on apprehension of situation in forwarding business, on determination of elementary trends in the market and on the judgement of the situation inside the firm. The sources of the analysis were internal documents of the firm, information obtained by discussions with employees, facts observed in person and findings from outside the firm. My marketing analysis of the actual state of Radiálka s.r.o. provided sufficient data to define strengths and weaknesses of the company, including recognition of threats and opportunities incident in the forwarding business (using SWOT analysis). Project for a suitable marketing strategic is the last part of my thesis. The suggested strategic also includes brief economical evaluations of proposed promotion activities.	eng
dc.description.department	Katedra dopravního managementu, marketingu a logistiky	cze
dc.thesis.degree-discipline	Dopravní management, marketing a logistika	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Dopravní fakulta Jana Pernera	cze
dc.identifier.signature	D29667	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze