Diplomová práce se zabývá marketingovým řízením vybrané společnosti. Teoretická část definuje pojmy marketing a marketingové řízení a zabývá se marketingovým a komunikačním mixem. Praktická část se zabývá analýzou marketingového řízení společnosti ALICO s.r.o. a na závěr přináší některé návrhy na zlepšení.