Tématem diplomové práce je marketingová strategie Hypoteční banky, a.s.. Práce je rozdělena do třech základních částí. První část diplomové práce se zabývá teoretickými poznatky, které zahrnují definice pojmů a jednotlivé kroky strategického marketingového procesu se zaměřením na oblast finančních služeb. Vystupují zde i možné přístupy formulování marketingových strategií a jejich realizace. V druhé části je nejdříve představena Hypoteční banka, a.s., stručně její historický vývoj a následně stanovené cíle. Ve třetí části je pro lepší odhalení silných a slabých stránek společnosti provedena SWOT analýza. Součástí třetí části jsou i návrhy změn pro jednotlivé přístupy marketingové strategie. Závěr práce je věnován nedostatkům a příležitostem se kterými se Hypoteční banka potýká.