Popis marketingového řízení v pojišťovně. Shrnutí poznatků o podnikovém řízení, tzn. plánování, realizaci a kontrole. Na základě provedených analýz zhodnocení marketingového řízení a navržení adekvátní metodiky pro tvorbu plánu. Práce je vytvořena v souvislosti s aktuálním postavením ČPP, a.s. na trhu.