Abstract:
První část práce popisuje teoretickou stránku podstaty marketingového přístupu, vymezení základních pojmů, charakteristiku výrobku. Druhá část práce popisuje skutečnou situaci společnosti Elmet, s. r. o. - charakteristika firmy, jejích produktů a služeb, marketingového mikro a makroprostředí, životního cyklu výrobku. Firma je analyzována pomocí SWOT analýzy.