Abstract:
Práce se zabývá formulováním marketingové strategie ve společnosti Carl Zeiss spol. s r. o., resp. v její obchodní divizi průmyslové měřící techniky, úlohou marketingu ve firmě, analýzou nástrojů a metod pro tvorbu strategie, posláním a cílům společnosti, pozicí na trhu a situační analýzou firmy.