Předmětem diplomové práce je problematika marketingového řízení, a to zejména marketingového mixu. Cílem této práce je vymezení základních marketingových pojmů a seznámení s aktivitami firmy HILTI v rámci marketingového mixu. V závěru tato práce obsahuje i návrhy změn v marketingovém řízení firmy.