Analýza sentimentu a emocí na sociálních sítích při tvorbě marketingové kampaně

Chrastina, Tomáš

Publikace:
Analýza sentimentu a emocí na sociálních sítích při tvorbě marketingové kampaně

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Hájek, Petr
dc.contributor.author	Chrastina, Tomáš
dc.contributor.referee	Hub, Miloslav
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.date.accessioned	2025-07-07T07:33:35Z
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-04-30
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá využitím analýzy sentimentu a emocí při návrhu marketingových kampaní na sociálních sítích. Cílem je shrnout současné přístupy v této oblasti, provést sběr a zpracování dat z Facebooku a navrhnout marketingovou strategii na základě výsledků analýzy.	cze
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the use of sentiment and emotion analysis in the design of social media marketing campaigns. The aim is to summarize current approaches in this field, to collect and process Facebook data and to propose a marketing strategy based on the results of the analysis.	eng
dc.description.defence	Student přednesl obhajobu práce s názvem: Analýza sentimentu a emocí na sociálních sítích při tvorbě marketingové kampaně. Cílem práce bylo shrnout současné přístupy k tvorbě marketingových kampaní na sociálních sítích, provést analýzu textového obsahu na základě emočního a sentimentálního zabarvení a navrhnout na základě těchto poznatků marketingovou kampaň pro vybranou firmu. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího a oponenta diplomové práce: Otázka vedoucího práce.: Jaký by byl dopad rozšíření analýzy na více platforem, které často pracují více s multimodálním obsahem? Otázky oponenta práce.: 1. Ve své práci aplikujete metodiku CRISP-DM, aniž byste její použití konkrétně zdůvodnil. Jsou i další metodiky, které by se daly ve vaší práci aplikovat? 2. Na obrázku 16 (strana 63) působí jedna hodnota jako odlehlá hodnota. Ovlivňuje tato hodnota prediktivní model? Student na otázky reagoval. Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: Otázka 1.: Na základě SWOT analýzy provádíte nějaké rozhodnutí? Otázka 2.: Na jakým stroji a v jakém programu jste trénoval? Otázka 3.: Jak v modelu XGBOOST kalkulujete R2? Student na otázky reagoval.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	97 s.
dc.identifier.stag	49476
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/85039
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	analýza sentimentu	cze
dc.subject	analýza emocí	cze
dc.subject	sociální sítě	cze
dc.subject	marketingová kampaň	cze
dc.subject	digitální marketing	cze
dc.subject	zpracování přirozeného jazyka (NLP)	cze
dc.subject	CRISP-DM	cze
dc.subject	Facebook	cze
dc.subject	datová analýza	cze
dc.subject	interakce uživatelů	cze
dc.subject	sentiment analysis	eng
dc.subject	emotion analysis	eng
dc.subject	social networks	eng
dc.subject	marketing campaign	eng
dc.subject	digital marketing	eng
dc.subject	natural language processing (NLP)	eng
dc.subject	CRISP-DM	eng
dc.subject	Facebook	eng
dc.subject	data analysis	eng
dc.subject	user interaction	eng
dc.thesis.degree-discipline	Aplikovaná informatika - Data Science pro business	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Aplikovaná informatika - Data Science pro business	cze
dc.title	Analýza sentimentu a emocí na sociálních sítích při tvorbě marketingové kampaně	cze
dc.title.alternative	Sentiment And Emotion Analysis On Social Media In The Creation Of A Marketing Campaign	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication