Publikace: Conjoint analýza jako nástroj pro vyhodnocení marketingového šetření
Diplomová práceopen accessNačítá se...
Datum
Autoři
Špačková, Jana
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Diplomová práce se zaměřuje na využití conjoint analýzy při vyhodnocení marketingového šetření. V práci jsou popsány druhy a základní techniky marketingového výzkumu, modely a metody conjoint analýzy a také doporučený postup při conjoint analýze. Následně je vybraná metoda implementována, s využitím příslušného designu conjoint analýzy, na zpracování dat dotazníkového šetření týkajícího se výběru chytrých hodinek.
Popis
Klíčová slova
atributy, conjoint analýza, dotazování, experimenty, marketingový výzkum, preference, profily, attribute, conjoint analysis, experiments, questioning, marketing research, preferences, profiles