Conjoint analýza jako nástroj pro vyhodnocení marketingového šetření

Špačková, Jana

Publikace:
Conjoint analýza jako nástroj pro vyhodnocení marketingového šetření

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Heckenbergerová, Jana
dc.contributor.author	Špačková, Jana
dc.contributor.referee	Slavíček, Ondřej
dc.date.accepted	2019-01-21
dc.date.accessioned	2019-02-11T13:25:53Z
dc.date.available	2019-02-11T13:25:53Z
dc.date.issued	2019
dc.date.submitted	2018-12-13
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na využití conjoint analýzy při vyhodnocení marketingového šetření. V práci jsou popsány druhy a základní techniky marketingového výzkumu, modely a metody conjoint analýzy a také doporučený postup při conjoint analýze. Následně je vybraná metoda implementována, s využitím příslušného designu conjoint analýzy, na zpracování dat dotazníkového šetření týkajícího se výběru chytrých hodinek.	cze
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on the use of conjoint analysis in the evaluation of the marketing research. The thesis describes types and basic techniques of marketing research, models and conjoint analysis methods as well as the recommended procedure for conjoint analysis. The selected method is implemented, using the relevant conjoint analysis design, to process the questionnaire survey data on the choice of smart watches.	eng
dc.description.defence	Nejprve studentka prezentovala komisi svou práci s názvem Conjoint analýza jako nástroj pro vyhodnocení marketingového šetření. Cílem práce bylo ukázat využití conjoint analýzy při vyhodnocení marketingového šetření. V další části studentka odpovídala na otázky oponenta diplmové práce: 1.Z čeho je možné usuzovat, že někteří respondenti jsou vzhledem k atributu "Typ" zcela bez preferencí, jak je prezentováno na grafu 5. 2. Autorka uvádí, pod grafem 8, že vzhledem k atributu "Kompatibilní OS" jsou preference respondentů nejvíce vyrovnané vzhledem k jednotlivým úrovním atributu. Jsou tyto preference stejné pro muže a ženy? V rámci rozpravy padly tyto dotazy: 1. Popište základní soubor. 2. Je Váš vzorek reprezentativní?	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	59 s.
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)
dc.identifier.signature	D38896
dc.identifier.stag	34523
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/72116
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	atributy	cze
dc.subject	conjoint analýza	cze
dc.subject	dotazování	cze
dc.subject	experimenty	cze
dc.subject	marketingový výzkum	cze
dc.subject	preference	cze
dc.subject	profily	cze
dc.subject	attribute	eng
dc.subject	conjoint analysis	eng
dc.subject	experiments	eng
dc.subject	questioning	eng
dc.subject	marketing research	eng
dc.subject	preferences	eng
dc.subject	profiles	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Conjoint analýza jako nástroj pro vyhodnocení marketingového šetření	cze
dc.title.alternative	Conjoint analysis - useful tool for marketing research evaluation	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication