Publikace: Segmentace klientů kamenných lékáren
Diplomová práceOmezený přístupNačítá se...
Datum
Autoři
Příhodová, Markéta
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Diplomová práce se zabývá segmentací spotřebního trhu. V teoretické části práce je vymezena podstata, proces a metody segmentace trhu, základní členění segmentačních proměnných pro spotřební trhy a základní poznatky faktorové a shlukové analýzy. Praktická část práce je věnována segmentaci klientů kamenných lékáren z hlediska vnímání důležitosti kritérií při výběru lékárny k nákupu volně prodejných léků a doplňků stravy.
Popis
Klíčová slova
segmentace trhu, marketing, faktorová analýza, shluková analýza, kamenné lékárny, market segmentation, marketing, factor analysis, cluster analysis, brick & mortar pharmacy