Využití nástrojů personálního marketingu při oslovování studentů Dopravní fakulty Jana Pernera v rámci státní organizace Správa železnic

Abstract

Práce se zabývá využitím nástrojů personálního marketingu při oslovování studentů Dopravní fakulty Jana Pernera jako potencionálních uchazečů zaměstnavatele Správa železnic, státní organizace. Personální marketing pomáhá poznat preference cílové skupiny potenciálních uchazečů. Za tímto účelem jsou v práci analyzovány preference studentů Dopravní fakulty Jana Pernera při výběru zaměstnavatele a jejich vnímání zaměstnanecké značky Správa železnic. Dále jsou také analyzovány přístupy Správy železnic k personálnímu marketingu. Na základě výsledků analýzy jsou navržena opatření v rámci personálního marketingu v organizaci Správa železnic. Navržená opatření jsou následně zhodnocena.