Zavádění nových výrobků na trh ve společnosti Elmet, s.r.o.

Abstract

První část diplomové práce popisuje teoretickou stránku podstaty marketingového přístupu, vymezení základních pojmů, charakteristiku výrobku (jeho vrstvy a druhy), marketingové mikroprostředí a makroprostředí podniku. Dalšími tématy jsou inovační politika, která zahrnuje pojmy jako inovace, inovační strategie, inovační podněty a životní cyklus výrobku s jeho jednotlivými fázemi. Druhá část práce popisuje skutečnou situaci společnosti Elmet, s. r. o., její charakteristiku, produkty a služby, marketingové mikroprostředí (do něhož patří i zaměstnanci, dodavatelé, trhy, zákazníci a konkurence) a marketingové makroprostředí (vnější prostředí s novými příležitostmi, ale i hrozbami). Analyzuje firmu pomoci tzv. SWOT analýzy. Dále se zabývá marketingovým výzkumem a životním cyklem jednoho z výrobků firmy Elmet, s.r.o..