Publikace: Analýza marketingové strategie společnosti JUTA, a.s.
Diplomová práceOmezený přístupNačítá se...
Datum
Autoři
Ciprová, Hana
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti JUTA, a.s., Dvůr Králové nad Labem. V teoretické části jsou definovány základní pojmy strategického marketingu, praktická část se zabývá charakteristikou společnosti JUTA, a.s. a dále se věnuje konkrétnímu výrobku této společnosti - umělému trávníku JUTAgrass, jeho marketingové strategii a analýze konkurenčního prostředí pomocí Porterova modelu pěti sil a benchmarkingovému zkoumání.
Popis
Klíčová slova
marketingová strategie, situační analýza, analýza SWOT, JUTA a.s., JUTAgrass, Porterův model pěti sil, benchmarking, marketing strategy, situation analysis, SWOT analysis, JUTA, JUTAgrass, Porter´s five forces model, benchmarking