Publikace: Úloha železničního tisku při změně image Českých drah, a.s. vůči veřejnosti
Bakalářská práceopen accessNačítá se...
Datum
Autoři
Tůmová, Jiřina
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Práce je věnována úloze železničního tisku při proměně image Českých drah, a.s. Zabývá se analýzou image, firmy, firemní kulturou a procesy směřujícími k vylepšení marketingového obrazu firmy. Praktická část je věnována analýze image firmy České dráhy a.s. Výsledky analýzy poskytují zpětnou vazbu od vybrané skupiny respondentů a jsou podkladem pro návrhy zlepšení firemní komunikace a následně i firemní image.
Popis
Klíčová slova
Image, České dráhy, a.s., rail press, Marketingová komunikace, Image, České dráhy, a.s., železniční tisk, Marketing communication