Marketingový mix společnosti zabývající se prodejem a pronájmem vozů

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu společnosti AUTOSTYL a.s., která se zaměřuje na prodej a pronájem vozů značek Škoda a Toyota. První část práce se zaměřuje na definici marketingového mixu a následné popsání jeho jednotlivých nástrojů. Následující část práce je zaměřena na představení vybrané společnosti a podrobnou analýzu jejího marketingového mixu. Výsledky analýzy marketingového mixu jsou porovnány s konkurencí prostřednictvím analýzy konkurence. Poté je vytvořena situační analýza SWOT. Na základě výsledků analýzy marketingového mixu, konkurenční analýzy a SWOT analýzy, bylo vytvořeno hodnocení stávajícího marketingového mixu a návrhy na jeho zlepšení.