Vnímání a hodnocení obchodní značky vybrané společnosti z pohledu veřejnosti

Üvegešová, Aneta

Publikace:
Vnímání a hodnocení obchodní značky vybrané společnosti z pohledu veřejnosti

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Jindrová, Pavla
dc.contributor.author	Üvegešová, Aneta
dc.contributor.referee	Kantorová, Kateřina
dc.date.accepted	2023-01-24
dc.date.accessioned	2023-02-06T09:02:23Z
dc.date.available	2023-02-06T09:02:23Z
dc.date.issued	2023
dc.date.submitted	2022-11-28
dc.description.abstract	Tato práce se zabývá vnímáním a hodnocením obchodní značky vybrané společnosti z pohledu veřejnosti. Práce nejprve obsahuje rešerši odborné literatury z oblasti brandingu, hodnoty obchodní značky, vnímání a řízení obchodní značky. Dále je v práci představena vybraná společnost a uvedeny výsledky zrealizovaného dotazníkového šetření včetně statistického zpracování a vyhodnocení. Na základě těchto výsledků jsou formulovány návrhy na zlepšení vnímání obchodní značky vybrané společnosti.	cze
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with a perception and an evaluation of the brand of the selected company from the perspective of the public. At first, the thesis includes research of the literature in the field of branding, brand value, brand perception and brand management. Subsequently, the selected company is introduced and the results of the questionnaire survey, including statistical processing and evaluation, are presented. Based on these results, suggestions are formulated to improve the perception of the brand of the selected company.	eng
dc.description.defence	Studentka přednesla téma své DP Vnímání a hodnocení obchodní značky vybrané společnosti z pohledu veřejnosti, vedoucí a oponent v posudcích DP pokládají následující otázky či náměty: Jaká jsou, podle vašeho názoru, úskalí při realizaci vašich návrhů na zlepšení vnímání obchodní značky zákazníky? Na straně 37 autorka stanovila minimální rozsah výběrového souboru na 384 respondentů. Na základě filtrační otázky č. 1 zůstalo pro další zpracování odpovědí na ostatní otázky pouze 305 dotazníků. Považuje autorka, vzhledem k cíli práce, získaný výběrový vzorek za dostatečný? Otázky a náměty z rozpravy: V otázce 1 Vámi vytvořeného dotazníku se jedná o značku produktu nebo celé společnosti? Studentka otázky zodpověděla.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	68 s.
dc.identifier.stag	43218
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/80613
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	vnímání obchodní značky	cze
dc.subject	řízení obchodní značky	cze
dc.subject	hodnota obchodní značky	cze
dc.subject	budování obchodní značky	cze
dc.subject	brand perception	eng
dc.subject	brand management	eng
dc.subject	brand value	eng
dc.subject	brand building	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Vnímání a hodnocení obchodní značky vybrané společnosti z pohledu veřejnosti	cze
dc.title.alternative	Perception and Evaluation of the Brand of the Selected Company from the Perspective of the Public	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication