Publikace: Vnímání a hodnocení obchodní značky vybrané společnosti z pohledu veřejnosti
Diplomová práceopen accessNačítá se...
Datum
Autoři
Üvegešová, Aneta
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Tato práce se zabývá vnímáním a hodnocením obchodní značky vybrané společnosti z pohledu veřejnosti. Práce nejprve obsahuje rešerši odborné literatury z oblasti brandingu, hodnoty obchodní značky, vnímání a řízení obchodní značky. Dále je v práci představena vybraná společnost a uvedeny výsledky zrealizovaného dotazníkového šetření včetně statistického zpracování a vyhodnocení. Na základě těchto výsledků jsou formulovány návrhy na zlepšení vnímání obchodní značky vybrané společnosti.
Popis
Klíčová slova
vnímání obchodní značky, řízení obchodní značky, hodnota obchodní značky, budování obchodní značky, brand perception, brand management, brand value, brand building