Digitální knihovna UPCE přechází na novou verzi. Omluvte prosím případné komplikace. / The UPCE Digital Library is migrating to a new version. We apologize for any inconvenience.

Publikace:
Marketingová analýza a strategie prodeje pivovaru Bernard, v.o.s.

Diplomová práceaccess-status.metadata.listelement.badge
Zobrazit minimální záznam
dc.contributor.advisorNagyová, Jana
dc.contributor.authorNěmec, Ladislav
dc.date.accepted1999
dc.date.accessioned2014-03-11T11:35:39Z
dc.date.available2014-03-11T11:35:39Z
dc.date.issued1999
dc.description.abstractDiplomová práce se zabývá rozpracováním pojmu marketingová analýza a strategie, která je aplikována na prodej piva Bernard. Teoretická část shrnuje dostupnou literaturu o marketingu. Analytická část se zabývá současným stavem na trhu v České republice, trendy v okolí, interní situací firmy, nabídkou piva Bernard, cenami, distribucí a propagací této značky. Podklady pro zpracování byly shromážděny na základě analýz dokumentů (firemních i odborných), volných a řízených rozhovorů a vlastního pozorování. Práce obsahuje i tzv. SWOT analýzu silných a slabých stránek značky Bernard a příležitostí a hrozeb na trhu s pivem. Na analýzu současného stavu navazuje návrh strategie firmy, která se nejvíce zabývá strategií v rámci různých propagačních aktivit. Poslední kapitolou diplomové práce je stručné ekonomické zhodnocení navrhovaných propagačních aktivit a zhodnocení její efektivnosti.cze
dc.description.abstract-translatedMy diploma work elaborates the term marketing analysis and strategy, which is used on the sales of Bernard beers. The theoretical part of my paper sums up all available literature concerning marketing. The analytical part deals with present situation on the beer market in Czech Republic, trends in surrounding, the internal situation of company Bernard, the supply of Bernard beer, prices, distribution and promotion of this trademark. I have gathered all necessary materials concerning the analysis of company, the analysis of company documents and technical documents, free and controlled dialogues and my own observation. The work also comprises the so-called SWOT analysis of strengths and weaknesses of the trademark Bernard and the analysis of opportunities and threats on the market with beer. The analysis of the present situation is followed by a suggested strategy for the cornpany. This suggestion relates to the strategy in terms of various publicity activities. The last chapter of my diploma work briefly evaluates the economic side of suggested promotion activities and their effects.eng
dc.description.departmentKatedra dopravního managementu, marketingu a logistikycze
dc.description.gradeDokončená práce s úspěšnou obhajoboucze
dc.format134 s.cze
dc.identifierUniverzitní knihovna (archiv)cze
dc.identifier.signatureD29673cze
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10195/54538
dc.language.isocze
dc.publisherUniverzita Pardubicecze
dc.subjectmarketingcze
dc.subjectanalýzacze
dc.subjectstrategiecze
dc.subjectprodejcze
dc.subjectkonkurencecze
dc.subjectpropagacecze
dc.subjectpivocze
dc.subjectmarketingeng
dc.subjectanalysiseng
dc.subjectstrategyeng
dc.subjectsaleeng
dc.subjectcompetitioneng
dc.subjectpromotioneng
dc.subjectbeereng
dc.thesis.degree-disciplineDopravní management, marketing a logistikacze
dc.thesis.degree-grantorUniverzita Pardubice. Dopravní fakulta Jana Perneracze
dc.thesis.degree-nameIng.cze
dc.titleMarketingová analýza a strategie prodeje pivovaru Bernard, v.o.s.cze
dc.title.alternativeThe marketing analysis and strategy of the products sold by brewery Bernardeng
dc.typediplomová prácecze
dspace.entity.typePublication

Soubory

Licence svazku

Nyní se zobrazuje 1 - 1 z 1
Náhled
Název:
license.txt
Velikost:
1.71 KB
Formát:
Item-specific license agreed upon to submission
Popis:
license.txt (1.71 KB)

Kolekce

Diplomové práce / Theses KDMML DFJP (Ing.)
Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses, dissertations, etc.