Vliv značky na kupní chování

Hančíková, Pavla

Publikace:
Vliv značky na kupní chování

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Buchta, Miroslav	cze
dc.contributor.author	Hančíková, Pavla
dc.contributor.referee	Kuběnka, Michal	cze
dc.date.accepted	2014	cze
dc.date.accessioned	2014-09-22T12:27:43Z
dc.date.available	2014-09-22T12:27:43Z
dc.date.issued	2014
dc.description.abstract	Cílem práce je navrhnout optimální marketingovou strategii zaměřenou na vybraný segment spotřebitelů pro firmy realizující svoji činnosti v oblasti rychlého občerstvení. Marketingová strategie je navržena na základě dotazníkového šetření a obsahuje stručnou charakteristiku všech složek rozšířeného marketingového mixu služeb produktu, ceny, distribuce, propagace, procesů, lidí a materiálního prostředí.	cze
dc.description.abstract-translated	The aim of the thesis is to design the optimal marketing strategy for the selected consumer segment for companies operating in the fast food industry. The marketing strategy is designed on the basis of a questionnaire and it contains a brief description of all parts of the extended marketing mix of services product, price, distribution, promotion, processes, people and material environment.	eng
dc.description.defence	Název diplomové práce: Vliv značky na kupní chování. Cílem práce je vytvořit optimální marketingové strategie pro firmy realizující svoji činnost v oblasti rychlého občerstvení. Otázka vedoucí práce: 1) Podkapitola 6.5 se věnuje vyhodnocení získaných dat z hlediska pohlaví. Autorka by na základě zjištěných genderových odlišností mohla navrhnout možné způsoby propagace. Otázky oponenta práce: 1) Jakým způsobem jste stanovila, vzhledem ke zvolené cílové skupině, potřebnou velikost vzorku respondentů. Zdá se Vám počet respondentů dostačující? 2) Z otázky č. 23 v příloze A nevyplývá, ze kterých fastfoodů respondent vybírá ten nejméně oblíbený, protože není zřejmé, které z nich již navštívil a které ne. Jak byste vyřešila ten problém? Resp. jak byste modifikovala dotazník?	cze
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky a managementu	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	69 s.	cze
dc.format.extent	1313822 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)	cze
dc.identifier.signature	D31039	cze
dc.identifier.stag	22117	cze
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/57892
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení	cze
dc.subject	nákupní chování	cze
dc.subject	obchodní značka	cze
dc.subject	spotřebitelský segment	cze
dc.subject	rychlé občerstvení	cze
dc.subject	marketingová strategie	cze
dc.subject	purchase behaviour	eng
dc.subject	trademark	eng
dc.subject	consumer segment	eng
dc.subject	fast food	eng
dc.subject	marketing strategy	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Vliv značky na kupní chování	cze
dc.title.alternative	Influence of brand on purchasing behaviour	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication