Publikace: Vliv značky na kupní chování
Diplomová práceopen accessNačítá se...
Datum
2014
Autoři
Hančíková, Pavla
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Cílem práce je navrhnout optimální marketingovou strategii zaměřenou na vybraný segment spotřebitelů pro firmy realizující svoji činnosti v oblasti rychlého občerstvení. Marketingová strategie je navržena na základě dotazníkového šetření a obsahuje stručnou charakteristiku všech složek rozšířeného marketingového mixu služeb produktu, ceny, distribuce, propagace, procesů, lidí a materiálního prostředí.
Popis
Klíčová slova
nákupní chování, obchodní značka, spotřebitelský segment, rychlé občerstvení, marketingová strategie, purchase behaviour, trademark, consumer segment, fast food, marketing strategy