Marketingová analýza vlivu značkových potravin na konkurenceschopnost podniku

Sitová, Jana

Publikace:
Marketingová analýza vlivu značkových potravin na konkurenceschopnost podniku

Diplomová práceOmezený přístup

dc.contributor.advisor	Kožená, Marcela
dc.contributor.author	Sitová, Jana
dc.contributor.referee	Stříteská, Michaela
dc.date.accepted	2012
dc.date.accessioned	2012-07-15T22:41:53Z
dc.date.available	2012-07-15T22:41:53Z
dc.date.issued	2012
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na konkurenceschopnost značek, které podporují kvalitu a také český původ výroby potravin. Teoretická část zahrnuje marketing a management značky, konkurenceschopnost podniku a problematiku z oblasti výroby potravin. Praktická část je orientována na konkurenceschopnost národní značky Klasa, kterou zkoumá z pohledu spotřebitelů a výrobců, kteří jsou oceněny touto značkou.	cze
dc.description.abstract-translated	This diploma work focuses on competitiveness of brands that support quality and Czech origin of food production. The theoretical part covers marketing and management of the brand, competitiveness of the production plant and issues from the field of food production. The practical part aims at competitiveness of the national brand Klasa and it explores this brand from the point of view of consumers and producers that are awarded this brand.	eng
dc.description.defence	Studentka seznámila komisi s obsahem a cílem diplomové práce. Diplomová práce je zaměřena na konkurenceschopnost značek, které podporují kvalitu a také český původ výroby potravin. Teoretická část zahrnuje marketing a management značky, konkurenceschopnost podniku a problematiku z oblasti výroby potravin. Praktická část je orientována na konkurenceschopnost národní značky Klasa, kterou zkoumá z pohledu spotřebitelů a výrobců, kteří jsou oceněny touto značkou. Komise byla seznámena s výsledky práce a studentka odpověděla na otázky položené vedoucím práce a oponentem: 1. Z vašeho marketingového průzkumu vyplývá, že používání značky (konkrétně Klasa) pozitivně ovlivňuje spotřebitele při nákupu a tedy představuje pro podnik konkurenční výhodu. Má používání značek pro spotřebitele také nějaké nevýhody?V čem byste je spatřovala a jak by se daly odstranit? 2. Ovlivnil nějakým způsobem dle Vašeho názoru způsob šíření dotazníků na Facebooku výsledky dotazníkového šetření zaměřeného na spotřebitele? 3. V rámci doporučení pro získání konkurenční výhody značky Klasa doporučujete zlepšit propagaci značky. Jaké konkrétní formy propagace a aktivity byste provedla?	cze
dc.description.department	Ústav ekonomiky a managementu	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	94 s.	cze
dc.format.extent	2152394 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (sklad)	cze
dc.identifier.signature	D26094	cze
dc.identifier.stag	16531	cze
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/45988
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 27.4.2013	cze
dc.subject	značka	cze
dc.subject	konkurenceschopnost podniku	cze
dc.subject	národní značka Klasa	cze
dc.subject	brand	eng
dc.subject	competitiveness of the production plant	eng
dc.subject	national brand Klasa	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Marketingová analýza vlivu značkových potravin na konkurenceschopnost podniku	cze
dc.title.alternative	A marketing analysis of influence of brand name groceries on the competitiveness of a company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication