Marketingová komunikační kampaň tématu vlakem ekologičtěji s využitím sociálních sítí pro České dráhy, a.s.

Hofr, Antonín

Publikace:
Marketingová komunikační kampaň tématu vlakem ekologičtěji s využitím sociálních sítí pro České dráhy, a.s.

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Chocholáč, Jan
dc.contributor.author	Hofr, Antonín
dc.contributor.referee	Vlažná, Radka
dc.date.accepted	2024-06-05
dc.date.accessioned	2024-07-08T13:51:20Z
dc.date.available	2024-07-08T13:51:20Z
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-05-09
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikační kampaní tématu "Vlakem ekologičtěji" s využitím sociálních sítí pro České dráhy, a.s. V první kapitole je teoreticky vymezena zkoumaná problematika se zaměřením na marketingovou komunikaci, plánování marketingové komunikační kampaně, sociální sítě a environmentální aspekty jednotlivých dopravních módů. Ve druhé kapitole je zpracována analýza současného stavu marketingové komunikace Českých drah, a.s., v kontextu tématu "Vlakem ekologičtěji". Ve třetí kapitole je na základě výsledků provedených analýz ve druhé kapitole navržena marketingová komunikační kampaň tématu "Vlakem ekologičtěji" s využitím sociálních sítí pro České dráhy, a.s., včetně konceptu textů a vizuálů. Ve čtvrté kapitole je návrh zhodnocen.	cze
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the marketing communication campaign of the topic "Greener by Train" using social networks for České dráhy, a.s. In the first chapter, the theoretical definition of the researched issue is presented, focusing on marketing communication, planning of marketing communication campaign, social networks and environmental aspects of individual transport modes. The second chapter analyses the current state of marketing communication of ČD in the context of the topic "Greener by Train". In the third chapter, based on the results of the analyses carried out in the second chapter, a marketing communication campaign on the topic "Greener by Train" using social networks is proposed for České dráhy, a.s., including the concept of texts and visuals. In the fourth chapter the proposal is evaluated.	eng
dc.description.defence	Diplomant přednesl ucelenou a logicky uspořádanou obhajobu své diplomové práce. V ní dokázal přesvědčivým způsobem obhájit závěry svých řešení. Na poznámky, resp. připomínky oponenta reagoval správně a v plném rozsahu je zodpověděl. U doplňkových otázek prokázal schopnost logického myšlení, pohotové reakce, jasného a srozumitelného vysvětlení.	cze
dc.description.department	Dopravní fakulta Jana Pernera	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	90 s., 7 s. příl.
dc.identifier.stag	48788
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/83294
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	České dráhy	cze
dc.subject	železnice	cze
dc.subject	marketing	cze
dc.subject	reklama	cze
dc.subject	udržitelnost	cze
dc.subject	ekologie	cze
dc.subject	České dráhy	eng
dc.subject	railway	eng
dc.subject	marketing	eng
dc.subject	advertising	eng
dc.subject	sustainability	eng
dc.subject	ecology	eng
dc.thesis.degree-discipline	Dopravní management, marketing a logistika	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Dopravní fakulta Jana Pernera	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Technologie a management v dopravě	cze
dc.title	Marketingová komunikační kampaň tématu vlakem ekologičtěji s využitím sociálních sítí pro České dráhy, a.s.	cze
dc.title.alternative	Marketing communication campaign on the topic of greener by train using social networks for České dráhy, a.s.	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication