Sociální sítě jako nástroj komunikační strategie vybraného podniku

Kahlová, Michaela

dc.contributor.advisor	Mlázovský, Martin
dc.contributor.author	Kahlová, Michaela
dc.date.accessioned	2024-06-05T09:31:23Z
dc.date.available	2024-06-05T09:31:23Z
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-04-30
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/82724
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá tématem "Sociální sítě jako nástroj komunikační strategie vybraného podniku". Na základě dotazníku je provedena analýza současné strategie využívání sociálních sítí vybraného podniku. Dále jsou v teoretické části využity koncepty marketingového mixu, marketingového komunikačního mixu, komunikační strategie podniku a specifikace marketingu na sociálních sítích. Práce také zkoumá charakteristiku sociálních sítí a jejich roli v online marketingu, nejvíce používané sociální sítě, reklamu na sociálních sítích a specifika marketingu na sociálních sítích. V závěru práce je navrženo doporučení pro zvýšení dosahu a zapojení zákazníků na sociálních sítích vybraného podniku. Tato práce představuje přínos pro oblast marketingové komunikace a může sloužit jako užitečný průvodce pro podniky, které se snaží efektivně využít sociální sítě ve své komunikační strategii.	cze
dc.format	73 s.
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	komunikace	cze
dc.subject	marketing	cze
dc.subject	podniky	cze
dc.subject	sociální sítě	cze
dc.subject	strategie	cze
dc.subject	comunication	eng
dc.subject	marketing	eng
dc.subject	companies	eng
dc.subject	social networks	eng
dc.subject	strategy	eng
dc.title	Sociální sítě jako nástroj komunikační strategie vybraného podniku	cze
dc.title.alternative	Social Networks as a Tool for the Communication Strategy of the Selected Company	eng
dc.type	bakalářská práce	cze
dc.date.accepted	2024-05-30
dc.description.abstract-translated	The bachelor's thesis addresses the topic of 'Social Networks as a Communication Strategy Tool for a Selected Business'. Based on a questionnaire, an analysis of the current strategy of using social networks by the selected business is conducted. Additionally, the theoretic section utilizes concepts of the marketing mix, marketing communication mix, business communication strategy, and specifications of marketing on social networks. The thesis also investigates the characteristics of social networks and their role in online marketing, the most frequently used social networks, advertising on social networks, and the specifics of marketing on social networks. In conclusion, the thesis proposes recommendations for increasing the reach and engagement of customers on the social networks of the selected business. This work represents a significant contribution to the field of marketing communication and can serve as a useful guide for businesses striving to effectively utilize social networks in their communication strategy.	eng
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a provoz podniku	cze
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.defence	Studentka přednesla obhajobu práce s názvem Sociální sítě jako nástroj komunikační strategie vybraného podniku. Cílem práce bylo navrhnout doporučení pro zvýšení dosahu a zapojení zákazníků na sociálních sítích vybraného podniku na základě analýzy současné strategie využívání tohoto nástroje promotion v daném podniku. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího bakalářské práce: Otázka 1.: Jak úspěšné jsou sociální sítě dm drogerie v porovnání s jejími nejbližšími konkurenty (můžete využít základní ukazatele uvedené v tabulce 2 Vaší BP)? Otázka 2.: Z Vašich výsledků vyplývá i poměrně vysoká oblíbenost platformy YouTube. Do jaké míry ji v současnosti dm drogerie využívá, a doporučila byste rozšíření aktivit na této platformě? Pokud ano, navrhněte základní rámec vhodné komunikace. Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: Otázka: Zmiňovala jste, že nejoblíbenější byl příspěvek na trvalou udržitelnost, pracovala jste dále s touto informací? Otázka: Šlo dotazníkovým šetřením zjistit, jak Vaši respondenti vnímají dm drogerii na sociálních sítích? Otázka: Jaké bylo věkové rozpětí Vašich respondentů? Studentka na otázky reagovala.	cze
dc.identifier.stag	47195
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze