Bakalářská práce s názvem "Reklama a sponzoring v českém hokejovém prostředí" se zabývá analýzou marketingového prostředí v českém hokeji. V první kapitole jsou vymezeny pojmy související se sportem a jeho financováním, druhá kapitola se zabývá reklamou a sponzoringem ve sportovním prostředí. Třetí kapitola obsahuje analýzu sponzorů a reklamních partnerů Tipsport extraligy ledního hokeje a Univerzitní ligy ledního hokeje. V poslední kapitole je obsažena komparace analyzovaných lig a doporučení pro hokejový tým z nižší soutěže.
