Diplomová práce se zabývá význam marketingu pro prosperitu firem. Porovnávány jsou tři mlékárny různé velikosti. V práci jsou pro porovnání využívány rozlišné marketingové metody. Veškeré informace jsou získány z vnitropodnikových zdrojů. Teoretické část diplomové práce vysvětluje marketingové pojmy, které následně použity v praktické části. Praktická část je komponována tak, že nejdříve je zde představen podnik a následně je popsáno využití marketingu. Ke každému podniku je vytvořena SWOT analýza, ze které vycházejí marketingové strategie. Na závěr zpracováno shrnutí všech třech mlékáren - v čem se liší, v čem jsou si podobné a jaké mají příležitosti a možnosti pro zlepšení.
