Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií v hotelu SRC Lihovar. První část práce je věnována základním teoretickým poznatkům v oblasti marketingu. Následující část se zabývá vybraným hotelem a jeho marketingovou analýzou. Postupně jsou provedeny analýzy vnějšího a vnitřního prostředí hotelu a také vlastní marketingový výzkum. Na základě zjištěných skutečností byly navrženy doporučení formou nového marketingového mixu.