Značka v chemickém průmyslu a budování její image

Krejčík, Jan

dc.contributor.advisor	Jelínková, Martina
dc.contributor.author	Krejčík, Jan
dc.date.accessioned	2018-08-30T07:44:12Z
dc.date.available	2018-08-30T07:44:12Z
dc.date.issued	2018
dc.date.submitted	2018-07-04
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/71751
dc.description.abstract	Bakalářská práce je orientována na problematiku řízení značek a budování jejich image se zaměřením na chemický průmysl. První část práce představuje rešerši odborné literatury zabývající se problematikou značky se zaměřením na její image, kdy je nejprve definován pojem značka a specifikovány její atributy. Dále je pak vymezen pojem hodnota značky a je charakterizován význam značky pro firmu i zákazníky. Navazující teoretická část práce je věnována image značky a jejímu vytváření. Praktická část bakalářské práce popisuje a shrnuje výsledky primárního kvalitativního výzkumu zaměřeného na využívání značek a budování jejich image ve vybraném podniku chemického průmyslu. Získané informace z výzkumu jsou zanalyzovány a vyhodnoceny a na jejich základě jsou formulována doporučení mající přispívat ke zlepšení řízení značek ve sledovaném podniku.	cze
dc.format	68 s. + 10 s. příl.
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značky	cze
dc.subject	image značky	cze
dc.subject	identita značky	cze
dc.subject	hodnota značky	cze
dc.subject	brands	eng
dc.subject	brand image	eng
dc.subject	brand identity	eng
dc.subject	brand equity	eng
dc.title	Značka v chemickém průmyslu a budování její image	cze
dc.title.alternative	A brand in the chemical industry and its imagebuilding	eng
dc.type	bakalářská práce	cze
dc.date.accepted	2018-08-20
dc.description.abstract-translated	The bachelor's thesis is oriented on the issues of managing brands and their imagebuilding focusing on the chemical industry. The first part of the thesis introduces the research of specialized literature about the problems of the brand focusing on its image. Firstly, the term brand is defined and its attributes specified. Then the term brand value is defined and the brand's significance for the enterprise and the customers is characterised. The subsequent theoretical part is dedicated to the brand's image and its creation. The practical part of the bachelor's thesis describes and summarizes the results of the primary qualitative research focused on the use of brands and their image-building in a chosen chemical industry enterprise. The acquired information from the research is analysed and evaluated and on its grounds are formulated recommendations that should contribute to the improvement of the brand management in the monitored enterprise.	eng
dc.description.department	Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků	cze
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.identifier.signature	D38739
dc.thesis.degree-program	Chemické a procesní inženýrství	cze
dc.description.defence	Je pro firmu nejdůležitější cena?Jak se dívají na budování značky? V jakých cenách se pohybují jejich výrobky? Liší se nějak budování značky, image v podnicích chemického průmyslu od ostatních odvětví? Liší se na B2B a B2C trzích? Student zodpověděl všechny dotazy.	cze
dc.identifier.stag	35817
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze