Značka v chemickém průmyslu a její budování

Fialová, Eliška

dc.contributor.advisor	Jelínková, Martina
dc.contributor.author	Fialová, Eliška
dc.date.accessioned	2017-09-19T08:25:58Z
dc.date.available	2017-09-19T08:25:58Z
dc.date.issued	2017
dc.date.submitted	2017-07-07
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10195/69458
dc.description.abstract	Bakalářské práce je zaměřena na problematiku značky, a to konkrétně v chemickém průmyslu. Na základě rešerše odborné literatury je definován pojem značka a její atributy. Dále je vymezen pojem hodnota značky a způsoby jejího stanovení, stejně jako význam značky pro podnik, ale i pro zákazníka. Další část práce se věnuje různým strategiím, které lze využít při řízení a budování značek. Praktická část bakalářské práce navazuje na zpracovanou rešerši a uvádí výsledky výzkumu. Cílem výzkumu bylo zjistit, jak se v podniku oproti teorii liší práce se značkou. Získané informace z výzkumu jsou v praktické části zanalyzovány a zhodnoceny a na jejich základě jsou navrhnuta zlepšující doporučení.	cze
dc.format	71 s.
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značky	cze
dc.subject	hodnota značky	cze
dc.subject	význam značky	cze
dc.subject	brand management	cze
dc.subject	řízení značky	cze
dc.subject	budování značky	cze
dc.subject	výrobce hnojiv	cze
dc.subject	brand	eng
dc.subject	brand equity	eng
dc.subject	brand value	eng
dc.subject	brand management	eng
dc.subject	brand building	eng
dc.subject	fertilizer manufacturer	eng
dc.title	Značka v chemickém průmyslu a její budování	cze
dc.title.alternative	Brand in chemical industry and branbuilding	eng
dc.type	bakalářská práce	cze
dc.date.accepted	2017-08-21
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis is focused on the issue of the brand, namely in the chemical industry. Based on a literature research, the term "brand" and it´s attributes are defined.. The concept of brand value and its determination and also the importance of the brand for the company as well as for the customer are also defined. The next part deals with various strategies that can be used in brand management and brand building. The practical part of the bachelor thesis follows up on the theoretical part and presents the results of the research. The aim of the research was to find out how the work with the brand in the business differs from the theory. The information obtained from the research is analyzed and evaluated in the practical part, and suggestions for improvement based on this analysis are proposed.	eng
dc.description.department	Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků	cze
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.identifier.signature	D36800
dc.thesis.degree-program	Chemické a procesní inženýrství	cze
dc.description.defence	Proč některé značky mají slogany a jiné nemají? Navrhovala jste některé slogany? Dávala jste jim tipy? Doporučuje odborná literatura slogany ke všem značkám? Zjišťovala jste proč mají uváděno tolik produktů najednou na svých internetových stránkách? Studentka zodpověděla všechny otázky.	cze
dc.identifier.stag	33138
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze