Masová komunikace a její využití v marketingové komunikaci chemických průmyslových podniků

Lovečková, Zuzana

dc.contributor.advisor	Jelínková, Martina	cze
dc.contributor.author	Lovečková, Zuzana
dc.date.accessioned	2015-08-10T07:49:31Z
dc.date.available	2015-08-10T07:49:31Z
dc.date.issued	2015
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)	cze
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10195/60594
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na problematiku masové komunikace a její využití v rámci marketingové komunikace v chemických průmyslových podnicích. Na základě rešerše odborné literatury byl nejprve vymezen pojem masová komunikace včetně jejích specifik a funkcí. Následně byly popsány funkce, klasifikace a druhy masových médií. Poslední část teoretické části práce je soustředěna na specifikaci marketingové komunikace podniku a rámcově je teoreticky vymezeno vyuţití masové komunikace v rámci marketingové komunikace podniku. Navazující praktická část diplomové práce popisuje a shrnuje výsledky primárního kvalitativního výzkumu zaměřeného na zjištění současného využití masové komunikace a masových médií v rámci marketingové komunikace ve třech vybraných podnicích chemického průmyslu v České republice. Výsledky jsou shrnuty formou zpráv z výzkumu v každém ze zkoumaných podniků. Závěrem jsou zjištěné informace diskutovány a jsou formulována doporučení pro zlepšení využívání masové komunikace a masových médií v rámci marketingové komunikace zkoumaných průmyslových podniků.	cze
dc.format	75 s.	cze
dc.format.extent	1120382 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Práce není přístupná	cze
dc.subject	mass communication	cze
dc.subject	mass media	cze
dc.subject	marketing communication	cze
dc.subject	advertising	cze
dc.subject	public relations	cze
dc.subject	chemical industrial enterprises	cze
dc.subject	masová komunikace	cze
dc.subject	masová média	cze
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	reklama	cze
dc.subject	chemické průmyslové podniky	cze
dc.title	Masová komunikace a její využití v marketingové komunikaci chemických průmyslových podniků	cze
dc.title.alternative	Mass communication and its use in marketing communications chemical industrial companies	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.contributor.referee	Krejčík, Luboš	cze
dc.date.accepted	2015	cze
dc.description.abstract-translated	This work is focused on mass communication and its use in the context of corporate marketing communication in the chemical industrial enterprises. Based on the literature search were first defined the concept of mass communication, including their characteristics and functions. Subsequently is described the functions, classification and types of mass media. The next part of the thesis is focused on the specification of marketing communications and generally is defined the use of mass communication within marketing communications company. The following practical part of the thesis describes and summarizes the results of the primary qualitative research finding out the current use of mass communication and mass media in the marketing communication in thrree selected enterprises of chemical industry in the Czech Republic. The results are summarized as reports of research in each of the surveyed enterprises. The found information are finally discussed and formulated recommendations for improving the use of mass communication and mass media in the marketing communication investigated industrial enterprises.	eng
dc.description.department	Katedra ekonomiky a managementu chemického a potravinářského průmyslu	cze
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.identifier.signature	D33619	cze
dc.thesis.degree-program	Chemické a procesní inženýrství	cze
dc.description.defence	V kterých podnicích výzkum proběhnul? Jakým způsobem byly vybráni respondenti? Liaí se způsob masové komunikace daných podniků podle druhu výrobků? Nebylo možné závěry z analýz jednotlivých podniků shrnout dohromady?Otázky při obhajobě byly uspokojivě zodpovězeny.	cze
dc.identifier.stag	27780	cze
dc.date.embargo	2015-05-07	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze