Marketingová analýza a strategie prodeje pivovaru Bernard, v.o.s.

Němec, Ladislav

dc.contributor.advisor	Nagyová, Jana
dc.contributor.author	Němec, Ladislav
dc.date.accessioned	2014-03-11T11:35:39Z
dc.date.available	2014-03-11T11:35:39Z
dc.date.issued	1999
dc.identifier	Univerzitní knihovna (archiv)	cze
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10195/54538
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá rozpracováním pojmu marketingová analýza a strategie, která je aplikována na prodej piva Bernard. Teoretická část shrnuje dostupnou literaturu o marketingu. Analytická část se zabývá současným stavem na trhu v České republice, trendy v okolí, interní situací firmy, nabídkou piva Bernard, cenami, distribucí a propagací této značky. Podklady pro zpracování byly shromážděny na základě analýz dokumentů (firemních i odborných), volných a řízených rozhovorů a vlastního pozorování. Práce obsahuje i tzv. SWOT analýzu silných a slabých stránek značky Bernard a příležitostí a hrozeb na trhu s pivem. Na analýzu současného stavu navazuje návrh strategie firmy, která se nejvíce zabývá strategií v rámci různých propagačních aktivit. Poslední kapitolou diplomové práce je stručné ekonomické zhodnocení navrhovaných propagačních aktivit a zhodnocení její efektivnosti.	cze
dc.format	134 s.	cze
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.subject	marketing	cze
dc.subject	analýza	cze
dc.subject	strategie	cze
dc.subject	prodej	cze
dc.subject	konkurence	cze
dc.subject	propagace	cze
dc.subject	pivo	cze
dc.subject	marketing	eng
dc.subject	analysis	eng
dc.subject	strategy	eng
dc.subject	sale	eng
dc.subject	competition	eng
dc.subject	promotion	eng
dc.subject	beer	eng
dc.title	Marketingová analýza a strategie prodeje pivovaru Bernard, v.o.s.	cze
dc.title.alternative	The marketing analysis and strategy of the products sold by brewery Bernard	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.date.accepted	1999
dc.description.abstract-translated	My diploma work elaborates the term marketing analysis and strategy, which is used on the sales of Bernard beers. The theoretical part of my paper sums up all available literature concerning marketing. The analytical part deals with present situation on the beer market in Czech Republic, trends in surrounding, the internal situation of company Bernard, the supply of Bernard beer, prices, distribution and promotion of this trademark. I have gathered all necessary materials concerning the analysis of company, the analysis of company documents and technical documents, free and controlled dialogues and my own observation. The work also comprises the so-called SWOT analysis of strengths and weaknesses of the trademark Bernard and the analysis of opportunities and threats on the market with beer. The analysis of the present situation is followed by a suggested strategy for the cornpany. This suggestion relates to the strategy in terms of various publicity activities. The last chapter of my diploma work briefly evaluates the economic side of suggested promotion activities and their effects.	eng
dc.description.department	Katedra dopravního managementu, marketingu a logistiky	cze
dc.thesis.degree-discipline	Dopravní management, marketing a logistika	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Dopravní fakulta Jana Pernera	cze
dc.identifier.signature	D29673	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze