Přístup k e-verzi:Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 31.5.2022
Studijní obor:Dopravní management, marketing a logistika
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovým plánováním s následným vypracováním marketingového plánu pro společnost Plzeňské městské dopravní podniky, a.s. Úvodní část je věnována teoretickému vymezení marketingových nástrojů týkající se tvorby marketingového plánu. Nejobsáhlejší částí je analýza marketingového prostředí podniku. Je v ní popsána organizační struktura společnosti, jednotlivé produkty a služby, které svým zákazníkům nabízí a cenová politika, zabývající se cenotvorbou. V závěrečné fázi nalezneme stanovené cíle a sestavení marketingového plánu.