Abstrakt:
Tato práce se zabývá problematikou využívání sociální sítě Facebook, srovnání virtuální a reálné identity jejich uživatelů a zjištění preferencí, které vedou uživatelé k upřednostňování této sociální sítě před jinými typy internetové komunikace. Empirický kvalitativní výzkum byl zaměřen na pravidelné dlouhodobé uživatele sociální sítě Facebook. Z výsledku výzkumu vyplývá, že Facebook respondenti upřednostňují kvůli možnosti kombinovat komunikaci, fotografické dokumenty a využívání aplikací. Závěrem práce je autorova teorie, že sociální síť se stala celosvětovým fenoménem na základě rozbití internetového anonymního prostředí. Uživatelé tak na Facebooku mohou kombinovat jak možnosti internetové, tak i osobní komunikace.
