Abstract:
Bakalářská práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá vysvětlením pojmu marketingového výzkumu a jeho fázemi. Dále je zaměřena na chování spotřebitele na trhu a posléze na faktory, které jeho chování na trhu ovlivňují. Praktická část se zabývá marketingovým výzkumem studentů do 25 let v Pardubicích. V závěru jsou uvedena doporučení.