Analýza konkurenceschopnosti produktu "Obchodní balík na Slovensko" České pošty, s.p.

Abstract

V této bakalářské práci je analyzována konkurenceschopnost produktu „Obchodní balík na Slovensko“ České pošty, s.p.. Nejprve je analyzována konkurence a z porovnání s podobnými konkurenčními produkty stanovena pozice produktu „Obchodní balík na Slovensko“ na trhu. Je zjištěno, že v porovnání s konkurencí tento produkt v mnoha ohledech zaostává, ale jeho předností je nejnižší cena ze všech porovnávaných produktů. V souladu se zvolenou marketingovou strategií modifikace produktu jsou navržena možná vylepšení, která by měla pomoci zlepšit pozici produktu na trhu. Relevantnost těchto navržených opatření je ověřena přímo u zákazníků promocí marketingového šetření v podobě elektronického dotazníku. Výsledky tohoto šetření jsou analyzovány a následně je stanoven výsledný návrh na modifikaci produktu.