První část práce popisuje teoretickou stránku tvorby ceny, jejího vzniku a podmínek ve kterých se vytváří. Do této oblasti patří cenová politika, cena v marketingovém mixu, kroky cenové strategie a metody tvorby cen. Druhá část práce popisuje skutečnou situaci společnosti BPK, s.r.o. a popisuje její cenovou strategii. Analyzuje firmu pomoci tzv. SWOT analýzy. Zabývá se konkurencí a pozicí na trhu.