Partnerství pro cestovní ruch na příkladu rakouského regionu (Horní Rakousko)

Abstract

Ve své diplomové práci jsem se zaměřila na partnerství pro cestovní ruch. V teoretické části jsem se nejdříve zabývala vymezením pojmu cestovního ruchu a jeho rozvoji, dopadů na ekonomiku, negativních vlivů i organizacemi, které podporují mezinárodní rozvoj cestovního ruchu. Potom jsem se věnovala postavení cestovního ruchu v rámci regionální politiky a soukromého sektoru. V poslední kapitole teoretické části jsem řešila problematiku marketingu v destinaci cestovního ruchu. Z těchto kapitol jsem vycházela v praktické části, ve které jsem se věnovala spolkové zemi Horní Rakousko. Zaměřila jsem se na obecnou charakteristiku Horního Rakouska a jeho vymezení jako turistické destinace. Stěžejním tématem posledních dvou kapitol bylo partnerství pro cestovní ruch a zejména zhodnocení možností potenciální aplikace rakouského modelu na vybraném regionu v České republice.My thesis is devoted to partnership for tourism. First I have dealt with determination of the term tourism and its development, impacts on economics, negative influences and with the organizations that support international development of tourism. Then I have focused on position of tourism in the frame of regional policy and private sector. I have solved the issue of marketing in the tourism destination in the last chapter of theoretical part. The information from these chapters I have used in the practical part which is dedicated to the state Upper Austria. I have focused on the general characteristic of Upper Austria and its definition as the tourist destination. The key topic of the last two chapters was partnership for tourism and mainly the possibilities of assessment of the potential application of Austrian model in a selected region in the Czech Republic.